Организационно-экономические основы вывода на рынок нового продукта

Abstract

Целью статьи является разработка организационно-экономической модели вывода нового продукта на рынок. Для уменьшения рисков неудачно¬го выхода на рынок новой товарной единицы необходимо смоделировать процесс принятия решения, который обеспечит выбор оптимального варианта нового продукта, стратегии и тактики его реализации. В статье уточняется понятие организационно-экономического механизма вы¬вода на рынок нового продукта. В основе разработки продуктовых инноваций лежит поиск новых идей. Наиболее перспективными в настоящее время методами поиска идей являются: метод на основе морфологического анализа, метод SCAMPER и применение концепции дизайн-мышления в поиске креативных идей. Предложена организационно-экономическая модель вывода нового продукта на рынок, которая позволяет: создать организационно-экономические условия формирования разработок новых продуктов с целью диверсификации направлений деятельности пред¬приятий; стимулировать разработку новых продуктов предприятия; уменьшать риски, связанные с разработкой и выводом новых продуктов на рынок; привлекать дополнительные инвестиции с целью финансирования новых разработок; адаптировать новый продукт к рыночным условиям.